Film ve sinema sektörü, değişen tüketici alışkanlıklarıyla büyümeye ve dönüşmeye devam etmektedir. Büyük yapım şirketleri ve stüdyolar kendilerini doğrudan tüketiciye ulaştıran yollar aramaktadır. Bu yapım şirketleri ve stüdyolar, platform tabanlı şirketlerle işbirliği yapmaya başlamış, bu süreçte bazı şirketler hem içerik üretimi hem de platform sağlamak üzere melez iş modelleri benimsemektedirler. Örneğin Netflix, kullanıcı davranışlarını analiz ederek önerim algoritması geliştirmektedir.
Film ve sinema sektöründe tercih edilen yöntemlerden biri ise platform tabanlı sistemlere içerik üretmektir. Bunun yanında birbirine rakip yapım şirketleri ve stüdyoların içeriklerinin aynı tabanda toplanması bazı durumlarda olanaklı olmadığından bunlar doğrudan tüketiciye ulaşmak için kendi platformlarını da kurma yolunda strateji oluşturmaktadırlar.
Örneğin, platform tabanlı şirketlerden biri olan Netflix insanların film izleme alışkanlıklarını ve biçimlerini kökten değiştirmektedir. Genel olarak tüketicilerin ve özellikle 2000’li yılların gençliği olarak tanımlayabileceğimiz Z-kuşağının alışkanlıkları artık endüstrileri dönüştürürken film ve sinema sektöründe bu eş zamanlı ve iki taraflı olmuştur. TV ekosistemi toplamda 600 milyar dolar üzerinde büyüklüğe ulaşmıştır. Talebe bağlı video (video on-demand) pazarı ise 2023 yılında yaklaşık 97 milyar dolarlık bir endüstri iken 2032 yılına kadar 399 milyar doları aşacağı öngörülmektedir.
Giderek daha kişiselleşen ve dijital hale gelen medyada erişilebilirlik, zaman ve mekândan bağımsız hale gelmektedir. Özellikle teknoloji ve medya şirketlerinin yakınsamaları, görsel-işitsel medya ekosistemini dönüştürmektedir. Görsel-işitsel içeriğe erişim araçları; yıllardır kullanılan karasal ve uydu yayınlarını ifade eden geleneksel TV, kullanıcılarının bir ücret karşılığında uydu alıcı kiralayarak abone olduğu pay-TV (ödemeli-TV), internet üzerinden yayıncılık sağlayan IPTV ve OTT (Over-The-Top) TV olarak dört başlıkta ele alınmaktadır. IPTV ve OTT TV arasındaki temel fark OTT’nin IPTV’ye kıyasla daha genel bir ağ kullanılarak içeriğe daha çok kanal üzerinden ulaşılabilmesidir. Netflix, Amazon, HBO, Disney+ gibi büyük oyuncuların bulunduğu küresel OTT pazarının büyüklüğü 2023 yılında 172 milyar doları aşmıştır. Yıllık ortalama %15,3 ile büyümesi öngörülen bu pazarın 2028 yılına kadar yaklaşık 350 milyar dolarlık bir endüstri yaratacağı beklenmektedir.