Mücevherat ve Kıymetli Taşlar

Pandeminin de etkili olduğu küresel ekonomik baskılar ve değişen tüketici yaşam biçimleri, kadın tüketicilerin mücevherat harcamalarını yeniden değerlendirmelerine sebebiyet vermektedir. Bu durum, artan gündelik kullanım eğilimine ve tüketicinin daha uygun fiyatlı ürünlere kaymasına, pazarlama jargonu ile bir sepet değişimine yol açmaktadır. Buna karşılık hem kıymetli hem de taklit takılarında ortalama birim fiyatı baskısı yaşanmaktadır.

Orta gelir gruplarındaki artış, artan fiyat hassasiyeti ve yarı değerli mücevherlere yönelik tüketici talebindeki artış, özellikle Kuzey ve Güney Amerika’daki sürekli büyüyen yeni şirket penetrasyonlarını desteklemektedir.

Artan gündelik kullanım alışkanlığı, tüketicinin uygun fiyatlı mücevherlere geçişini teşvik etmektedir. Örneğin, Kanada menşeli bir şirket müşterilerin mücevherat koleksiyonlarını her ay güncellemeyi amaçlayan trend odaklı bir konseptle güvenle kıymetli mücevherat segmentine girmiştir. Mücevherat, giderek daha fazla gündelik aksesuara dönüşmekte, görsel çekiciliğin ve benzersiz tasarımların önemi pekişmekle beraber uygun fiyatlı trend parçalara olan talep de artmaktadır.

Son dönemde yükselen takı fiyatları nedeniyle taklit mücevherat satışları çoğalmıştır. Çoğunlukla günlük kullanımda ve geleneksel düğün kıyafetlerinde tercih edilen taklit mücevheratın, Türk mücevherat sektöründeki payı %30’dur. Gelecek tahminlerine göre taklit mücevherat pazarının kıymetli mücevherattan hızlı büyüyeceği öngörülmektedir. Gelecek beş yıl süresince yıllık ortalama %17 büyüyeceği öngörülen bu kategori, pazar payını artıracaktır.

“Kendine hediye alma” trendi mücevheratta da yaygınlaşmakta ve tüketici davranışında kayda değer değişiklikler yaratmaktadır. Mücevherat artık yalnızca özel günler için kullanılmamaktadır. Artan stil ve alışveriş davranışları çeşitliliği, mücevherat sektörü oyuncuları için yeni gelişme nişleri açmaktadır.

Kadınların artan eğitim düzeyi ve ücretli işgücüne katılımları kadınların kişi başı harcanabilir gelirlerini artırmaktadır. Kadınların finansal bağımsızlıklarının artması ile paralel, harcamalarında kendilerine duydukları güven, aile içi satın alma kararlarındaki etkileri, kadın akraba ve arkadaşlarına hediye alma sıklıkları da artmaktadır. Bu nedenle şık fakat daha gündelik odaklı mücevher markaları bu eğilimden yararlanmakta ve özellikle milenyal ve Z-kuşağındaki genç kadınlar arasında belirgin olan bu eğilimden ticari fırsat yaratmaktadır.

Dünya çapında milenyallerin %36'sı “hak ettiklerini” ifade ederek kendilerine düzenli olarak küçük hediyeler aldıklarını belirtmektedir. Mücevherat oyuncuları, bu grubu hedefleyerek stratejilerini güncellemekte ve yeni niş pazarlar için çalışmaktadır. Bu trende paralel, küresel ulaşılabilir mücevherat tüketiminin de artış göstereceği öngörülmektedir.

Türkiye’de kadınların işgücüne katılım oranı son 20 yılda önemli ölçüde artmıştır. 2020’de kadınların işgücüne katılım oranı %30,9 olarak gerçekleşmiştir.  Ancak gelişmelere rağmen bu oran ILO (Uluslararası Çalışma Örgütü) verilerine göre dünya ortalaması olan %47 ve Avrupa Birliği ortalaması olan %51’in halen altındadır. Kazançlar cinsiyet kırılımında incelendiğinde ise aradaki kazanç farkı Türkiye’de giderek azalmaktadır. Akademik çalışmalarda farklı yıllar için Türkiye’de cinsiyetler arası ücret farkı %8-%12 olarak tahmin edilmektedir. Bu rakamlar dünya ortalamasına (%19) göre daha iyi olsa da eşit işe eşit ücret politikası çerçevesinde aynı işi yapan benzer eğitimlerdeki ve tecrübelerdeki kadın ve erkek bireylerin benzer ücretler kazanmasını sağlayacak sosyal ve ekonomik politikaların hayata geçirilmesi ile kadınların kazançlarının önümüzdeki dönemde göreli yükselişini sürdüreceği, tıpkı dünyada olduğu gibi Türkiye’de de bu eğilimin ulaşılabilir mücevherat tüketimi namına destekleyici olacağı beklenmektedir.