Hazır Giyim

Hızlı moda çağında tüketiciler alışveriş alışkanlıklarını yeniden değerlendirmekte ve sürdürülebilir perakendecilik uygulamalarına artan oranda değer vermektedirler. Yaşam tarzına yönelik gerçekleştirilen çalışmada tüketicilerin %60’ı iklim değişikliği konusunda endişeli iken, %64’ünün günlük eylemlerle çevre üzerinde olumlu etki bırakmaya çalıştıkları ortaya koyulmuştur. Tüketiciler çevreye daha duyarlı hale gelirken, hazır giyim şirketleri de, sektörün çevresel etkisini malzeme inovasyonu, tedarik zinciri şeffaflığı ve yeniden satış ve kiralama gibi yollarla azaltmaya çalışmaktadır.

Malzeme inovasyonuna dair şirketler daha sürdürülebilir tekstil ürünleri ve etik olarak üretilen hammaddeler kullanmaya öncelik vermektedir. Şeffaflık konusunda ise şirketlerin üretim yeri ve şartlarına ek olarak yerel topluluklar üzerindeki etkisine yönelik aksiyonlarını içermektedir. Şeffaflık müşterilerin güvenini kazanma ve müşteri sadakati yaratılmasında önemli rol oynamaktadır. Örneğin ürünlerinde yüzde yüz oranında organik pamuk kullanan ve adil ticaret uygulamalarını titizlikle uygulayan bir hazır giyim markası Hindistan’daki aşırı yoksulluğa duyarsız kalmayarak çiftçilere “adil ücret” ödemekte, yerel toplulukları istihdam etmekte ve çevreyi korumak için fon sağlamaktadır.

Sürdürülebilirlikte bir diğer dikkat çeken trend ise kiralama iş modelidir. Yeni kıyafetler üretmek için kullanılan su, elektrik ve emisyon gibi kaynakların korunmasına yardımcı olmak amacıyla kiralama modeli perakendeciler tarafından tercih edilmektedir. Önde gelen bir Alman perakendeci, çocuk giyimine yönelik çevrimiçi kiralama hizmeti başlatmak için bir çocuk giyim kiralama şirketi ile ortaklık kurmuştur.

Türkiye’de de sürdürülebilirlik yönünde ilerlemeler kaydedilmektedir. Mağazalarda kıyafet kiralamanın yanısıra bu iş modeli çevrimiçi kanallara da yayılmıştır. Kullanıcıların birbirleri arasında hazır giyim ürünleri kiraya verebildiği / kiralayabildiği bir pazar yeri olma misyonu ile operasyonlarını sürdüren mobil uygulamalar mevcuttur. Ancak, kıyafet kiralama gibi sosyal temasa dayalı iş modellerinin COVID-19 pandemisinden kısa vadede olumsuz etkileneceği öngörülmektedir.

Hızlı moda, yeni trendleri karşılamak için podyumdan mağazalara hızla geçen giyim tasarımlarını tanımlamak için kullanılan terimdir.

Hızlı moda, kıyafet fiyatlarındaki düşüş, moda kıyafetlere olan iştah artışı ve tüketicilerin satın alma gücünün artması ile yaygınlaşmıştır. Tüm bunlardan dolayı, hızlı moda, geleneksel moda otoriteleri tarafından mevsimsel olarak tanıtılan moda çizgilerini zorlamaktadır. Hızlı moda perakendecileri trendde kalabilmek için bir haftada birkaç kez yeni ürünler tanıtmaktadır.

Hızlı modanın gelişmesinde, moda perakendecileri arasında tedarik zinciri yönetimindeki yenilikler önemli rol oynamaktadır. Hızlı modanın amacı, maliyet açısından verimli olan hazır giyim eşyalarını hızlı bir şekilde üretmektir. Bu hazır giyim ürünleri hızla değişen tüketici taleplerini karşılamaktadır. Bunu karşılayabilen markaların başarısında da bölümler arasında iletişimin eş zamanlı olarak başarılı şekilde yürütülmesi öne çıkmaktadır.

Küresel hızlı moda endüstrisinin büyüklüğü 2018 yılında 35 milyar dolar olarak ölçümlenirken 2028 yılına kadar yıllık ortalama %2,3 büyüme ile 44 milyar dolar seviyesine ulaşacağı öngörülmektedir.

Türkiye’de hazır giyim sektöründe hızlı moda uygulamaları yaygınlaşmaktadır. Tasarım ve koleksiyon yönetiminden tedarik zincirine kadar bütüncül bir modelle hızlı modada hizmet veren birçok yerli şirketler bulunmaktadır.