Hazır Giyim Sektör Analizi - Kolay İhracat Platformu

Trend 1

Trend 1

Perakendecilikte dijitalleşme

Teknolojik gelişmeler, tüketicilerin alışveriş ve markalarla etkileşim kurma biçimini etkilemektedir. Markalar ve perakendeciler, çok kanallı stratejilerini oluşturmaktan, akıllı giysiler geliştirmeye kadar değişen ürün ve hizmetlerine teknolojiyi dâhil etmektedir.

Dünya genelinde tüketiciler giderek daha fazla çevrimiçi alışveriş yapmaktadır. Tüketicilerin bu tercihinde ücretsiz gönderim ve en iyi fiyat garantileri yer almaktadır. Ayrıca, çeşitli markalardan alışveriş yapabildikleri ve istedikleri yerden sipariş verebildikleri için kanalın sağladığı rahatlık ve olumlu deneyim de e-ticaretteki bir diğer önemli etkendir. Markalar ve perakendeciler, son yıllarda e-ticaret varlıklarını güçlendirmiş ve çok kanallı perakende stratejilerine öncelik vermiştir. Birçok yeni girişim de internet perakendeciliği yoluyla pazara girmektedir.

Sosyal faktörler de, dijital tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarında önemli bir rol oynamaktadır. Yapılan araştırmalara göre tüketicilerin %56'sı bağımsız tüketici incelemelerinden, %43'ü ise bir marka veya şirketin sosyal medya paylaşımlarından etkilendiğini belirtmiştir.

Müşteri deneyimi günümüzde eskiye kıyasla daha büyük önem kazanmaktadır. Şirketler ve markalar, çevrimiçi veya mağazalardaki müşteri deneyimini kusursuzlaştırma yolunda stratejiler belirlemektedir. Örneğin, Çinli bir e-ticaret devi 2018 yılında ABD’li bir hazır giyim markası ile işbirliğine giderek konsept mağaza testlerine başlamıştır. Bu çerçevede, müşteriler mağaza içerisinde kıyafetleri deneyebilmekte ve bir e-alışveriş uygulaması ile çevrimiçi satın alım yapabilmektedir. Ayrıca yapay zekâ tabanlı bir uygulama ile müşterilere davranışlarına göre yeni ürün önerim algoritması da çalışmaktadır.

Türkiye’de hazır giyim endüstrisi içerisinde çevrimiçi kanallar giderek yaygınlaşmaktadır. 2014 yılında hazır giyim içerisindeki payı yaklaşık %3 olan e-ticaret 2019 yılında payını %9,4’e çıkarmıştır. (Euromonitor) Tüketicilerin fiyat hassasiyeti ve yoğun yaşam şartları Türkiye’de e-ticaretin yaygınlaşmasında önemli rol oynamaktadır. Öte yandan küresel e-ticaret ve pazaryeri devleri olan Amerikalı ve Çinli önde gelen şirketlerin pazara girmeleri de pazarın gelişeceği yönündeki öngörüleri kuvvetlendirmektedir.

Trend 2

Sürdürülebilirlik

Hızlı moda çağında tüketiciler alışveriş alışkanlıklarını yeniden değerlendirmekte ve sürdürülebilir perakendecilik uygulamalarına artan oranda değer vermektedirler. Yaşam tarzına yönelik gerçekleştirilen çalışmada tüketicilerin %60’ı iklim değişikliği konusunda endişeli iken, %64’ünün günlük eylemlerle çevre üzerinde olumlu etki bırakmaya çalıştıkları ortaya koyulmuştur. Tüketiciler çevreye daha duyarlı hale gelirken, hazır giyim şirketleri de, sektörün çevresel etkisini malzeme inovasyonu, tedarik zinciri şeffaflığı ve yeniden satış ve kiralama gibi yollarla azaltmaya çalışmaktadır.

Malzeme inovasyonuna dair şirketler daha sürdürülebilir tekstil ürünleri ve etik olarak üretilen hammaddeler kullanmaya öncelik vermektedir. Şeffaflık konusunda ise şirketlerin üretim yeri ve şartlarına ek olarak yerel topluluklar üzerindeki etkisine yönelik aksiyonlarını içermektedir. Şeffaflık müşterilerin güvenini kazanma ve müşteri sadakati yaratılmasında önemli rol oynamaktadır. Örneğin ürünlerinde yüzde yüz oranında organik pamuk kullanan ve adil ticaret uygulamalarını titizlikle uygulayan bir hazır giyim markası Hindistan’daki aşırı yoksulluğa duyarsız kalmayarak çiftçilere “adil ücret” ödemekte, yerel toplulukları istihdam etmekte ve çevreyi korumak için fon sağlamaktadır.

Sürdürülebilirlikte bir diğer dikkat çeken trend ise kiralama iş modelidir. Yeni kıyafetler üretmek için kullanılan su, elektrik ve emisyon gibi kaynakların korunmasına yardımcı olmak amacıyla kiralama modeli perakendeciler tarafından tercih edilmektedir. Önde gelen bir Alman perakendeci, çocuk giyimine yönelik çevrimiçi kiralama hizmeti başlatmak için bir çocuk giyim kiralama şirketi ile ortaklık kurmuştur.

Türkiye’de de sürdürülebilirlik yönünde ilerlemeler kaydedilmektedir. Mağazalarda kıyafet kiralamanın yanısıra bu iş modeli çevrimiçi kanallara da yayılmıştır. Kullanıcıların birbirleri arasında hazır giyim ürünleri kiraya verebildiği / kiralayabildiği bir pazar yeri olma misyonu ile operasyonlarını sürdüren mobil uygulamalar mevcuttur. Ancak, kıyafet kiralama gibi sosyal temasa dayalı iş modellerinin COVID-19 pandemisinden kısa vadede olumsuz etkileneceği öngörülmektedir.

Trend 3

Hızlı moda

Hızlı moda, yeni trendleri karşılamak için podyumdan mağazalara hızla geçen giyim tasarımlarını tanımlamak için kullanılan terimdir.

Hızlı moda, kıyafet fiyatlarındaki düşüş, moda kıyafetlere olan iştah artışı ve tüketicilerin satın alma gücünün artması ile yaygınlaşmıştır. Tüm bunlardan dolayı, hızlı moda, geleneksel moda otoriteleri tarafından mevsimsel olarak tanıtılan moda çizgilerini zorlamaktadır. Hızlı moda perakendecileri trendde kalabilmek için bir haftada birkaç kez yeni ürünler tanıtmaktadır.

Hızlı modanın gelişmesinde, moda perakendecileri arasında tedarik zinciri yönetimindeki yenilikler önemli rol oynamaktadır. Hızlı modanın amacı, maliyet açısından verimli olan hazır giyim eşyalarını hızlı bir şekilde üretmektir. Bu hazır giyim ürünleri hızla değişen tüketici taleplerini karşılamaktadır. Bunu karşılayabilen markaların başarısında da bölümler arasında iletişimin eş zamanlı olarak başarılı şekilde yürütülmesi öne çıkmaktadır.

Küresel hızlı moda endüstrisinin büyüklüğü 2018 yılında 35 milyar dolar olarak ölçümlenirken 2028 yılına kadar yıllık ortalama %2,3 büyüme ile 44 milyar dolar seviyesine ulaşacağı öngörülmektedir.

Türkiye’de hazır giyim sektöründe hızlı moda uygulamaları yaygınlaşmaktadır. Tasarım ve koleksiyon yönetiminden tedarik zincirine kadar bütüncül bir modelle hızlı modada hizmet veren birçok yerli şirketler bulunmaktadır.